De recordes de exportação a reposicionamentos estratégicos e novas parcerias, o universo da beleza não para de surpreender
Por Gui Takahashi
O mundo da beleza está em constante ebulição, e o último mês trouxe uma série de novidades que merecem atenção. Preparei um compilado com os fatos mais quentes que moldam o cenário atual, desde o desempenho impressionante do Brasil no mercado global até as estratégias de grandes players e lançamentos que prometem virar febre.
Brasil como potência global em exportação de beleza
Uma notícia que nos enche de orgulho é que o Brasil não é apenas um consumidor voraz, ocupando o terceiro lugar no ranking mundial de mercado de beleza, mas também um exportador de peso. Segundo dados da ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos), o país registrou um recorde histórico em exportações de produtos de beleza e cuidados pessoais, ultrapassando a marca de US$1 bilhão em 2025. Esse feito revela um crescimento notável de 20% em comparação ao ano anterior. As categorias que puxaram essa alta foram, principalmente, cabelos, sabonetes e higiene oral.
Drunk Elephant busca se distanciar de polêmica infantil e reafirma posicionalmento de skincare responsável
A Drunk Elephant, marca queridinha das amantes de cuidados com a pele e intergrante do grupo Shiseido, está em um momento de transição. Após a polêmica gerada pelo uso de seus produtos por crianças e adolescentes, um fenômeno que viralizou nas redes sociais e levantou debates importantes sobre a adequação de skincare potente para peles jovens, a marca está se reposicionando com uma comunicação mais adulta. A nova campanha adota o lema “Please enjoy responsibly” (Por favor, aproveite com responsabilidade), é um aceno direto para o consumo consciente e a responsabilidade na escolha dos produtos. Uma jogada inteligente para resgatar a credibilidade e focar em seu público-alvo original.
Embaixadoras maduras em marcas de beleza
Uma das fronteiras que ainda estamos tentando ultrapassar é o etarismo na indústria da beleza. Em um mercado que se acostumou a prometer jovialidade eterna como bem maior, chegando a cunhar o termo “anti-idade”, esse caminho parece ser longo. No entanto, alguns passos servem como respiro otimista, como a nomeação de Christy Turlington como embaixadora de Lancôme, Demi Moore como embaixadora de Kérastase e Madonna como o rosto da nova campanha do perfume Dolce & Gabbana The One. Três marcas de luxo com mulheres 55+ sendo celebradas e gerando aspiração de beleza.
Pat McGrath Labs entra com pedido de recuperação judicial
A marca da maquiadora britânica Pat McGrath está passando por momentos tensos. O leilão de ativos da empresa que estava previsto para acontecer dia 27 de janeiro foi cancelado com a protocolação do pedido de recuperação judicial da marca nos Estados Unidos 5 dias antes. Assim, a marca que em 2018 havia sido avaliada em 1 bilhão de dólares, deverá focar no pagamento de fornecedores e funcionários enquanto se reestrutura. Segundo porta-voz de Pat McGrath Labs as atividades comerciais continuarão normalmente.
Estée Lauder põe marcas à venda e visa reestruturação estratégica
O grupo, que detém gigantes como MAC, Too Faced, Estée Lauder e Clinique, está colocando algumas de suas marcas à venda, de acordo com o Business of Fashion (BOF). Entre as marcas mencionadas como potenciais alvos de negociação estão Smashbox, Dr. Jart e Too Faced. Essa decisão estratégica vem em um momento crucial, com o grupo buscando reverter quedas nas vendas e otimizar seu portfólio. Isso sinaliza que o mercado de beleza está em constante adaptação, e até os maiores players precisam se reinventar.
Sephora + Olive Young: varejista francesa firma parceria com a coreana para curadoria de k-beauty
A marca do grupo LVMH, Sephora, fechou parceria com a Olive Young, para aumentar seu portfolio de k-beauty internacionalmente. Depois de ter encerrado suas atividades na Coréia em 2024, a francesa agora quer fazer o movimento inverso, levando para suas lojas os cosméticos asiáticos.
Elf Cosmetics e H&M collab entre beleza e moda para lançar perfumes
Uma parceria que promete ser um sucesso é da Elf Cosmetics, conhecida por suas maquiagens acessíveis e “dupes” de produtos de luxo, com a gigante da moda H&M. Em sua primeira colaboração com uma marca de moda, a Elf lançou três fragrâncias inspiradas em seus produtos virais. Os perfumes foram desenvolvidos com base nos best-sellers da marca, como o primer Power Grip, o corretivo Camo Blend e o iluminador Halo Glow. Eles estarão à venda na H&M, mas ainda não há previsão de vir para o Brasil.
O cenário da beleza segue dinâmico e cheio de oportunidades. Fiquem de olho nas próximas edições do Balanço de Beleza para mais atualizações e análises aprofundadas!
